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行业动态

深圳特区报:2018年全国两会报道的六个维度

春天的旋律最动听。

2018 年全国两会,作为中国人政治生活中的大事喜事,是党的十九大后的首次全国两会,是高擎习大大新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜、党的十九大作出的战略部署成为国家意志的盛会。这次两会议程满满、亮点纷呈,举国关注、举世瞩目。为做好这一重大主题宣传报道,深圳特区报精心策划组织,派出阵容强大的全媒体融合报道团队,紧紧围绕学习宣传贯彻习大大新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,高扬新时代主旋律,推出“2018 全国两会:奋斗新时代改革再出发”特别报道,取得良好传播效果。

一、初心与核心

初心,就是不忘初心、坚守初心,始终牢记党的资讯舆论工作的职责使命。今年全国两会,是在全面贯彻党的十九大精神的开局之年,改革开放40 周年,决胜全面建成小康社会、实施“十三五”规划承上启下的关键一年召开的重要会议,也是五年一次的换届选举会议。打好这场重大主题宣传报道战役,需要主流媒体时时刻刻以习大大新时代中国特色社会主义思想为根本遵循,牢牢坚持资讯舆论工作48 字职责使命。深圳特区报两会报道团队鲜明地提出,要亮出党媒底色,扛责任、勇担当、敢创新、不逾矩,守住高举旗帜、引领导向的“定盘星”,拿出围绕中心、服务大局的“看家本领”,吹响团结人民、鼓舞士气的“冲锋号角”,用好成风化人、凝心聚力的“制胜法宝”。

核心,就是牢固树立“四个意识”特别是核心意识。拥护核心心向党,紧跟领袖勇向前。两会报道全过程中,大家突出关注习大大新时代中国特色社会主义思想在广东、在深圳的生动实践;突出报道习大大总书记两会期间下团组时的重要讲话精神,特别是在广东团的重要讲话精神;全方位多侧面报道展现习大大总书记国家的掌舵者、人民的领路人的领袖风采和为民情怀。

不忘初心,拥护核心,就要把总书记这个全党核心放在两会舆论场的聚焦点上,就要让维护核心、拥戴领袖成为两会报道最鲜明最深刻的主调。而这,体现在一个个生动的报道案例上。

比如,深圳特区报3 月8 日精心策划推出16 个版特别报道和多款新媒体产品,浓墨重彩报道习大大总书记7 日到广东团参加审议时的重要讲话, 浓墨重彩报道广东代表委员和深圳干部群众学习贯彻总书记重要讲话精神。这一堪称经典的组合式报道大气磅礴、精彩纷呈,主要特点有四:

一是突出宣传报道总书记重要讲话。深圳特区报版面图文并茂,大气厚重;新媒体报道也颇具特色。读特客户端第一时间推出短视频“号外”《习大大到广东代表团参加审议》,并制作H5 产品《习大大来到了广东团》,在两微一端快速广泛转发。

二是推出反响报道,发出舆论强音。前方热议,后方回响。结合学习贯彻新时代习大大中国特色社会主义思想和十九大精神,结合学习贯彻总书记对广东工作的重要批示指示精神,重磅报道在深全国人大代表、政协委员和深圳党员干部群众学习贯彻总书记重要讲话精神,深刻领会讲话的深刻内涵和对广东的重大引导意义,决心新征程勇当尖兵再创新局,共绘新时代精彩答卷。同时推出学习贯彻重要讲话精神系列评论。

三是通过代表讲述, 再现难忘时刻。第一时间推出广东团6 位代表专访《代表深情讲述: 总书记这样对我说》,再现聆听总书记讲话的互动场景和激动心情。

四是重访总书记考察过的地方。以6 个整版图文和特色H5 重访总书记考察深圳走过的地方,包括前海、莲花山公园、渔民村、Tencent、光启等,再现生动场景、感人细节,反映总书记的领袖风采、人格魅力和为民情怀,反映广大群众对总书记的衷心爱戴,也反映了深圳人新征程新起点开拓奋进的精神面貌。

二、主旋律与协奏曲

十九大后首次全国两会报道的主旋律是什么? 当然是习大大新时代中国特色社会主义思想。高扬主旋律,深圳特区报两会团队在报道组织上有章有法、丝丝入扣。

总书记在广东团的重要讲话精神, 是习大大新时代中国特色社会主义思想引导广东工作的具体化。围绕学习宣传贯彻总书记重要讲话精神,深圳特区报团队结合深圳改革发展实际每天策划一个主题,持续推出两会代表委员和广东、深圳广大干部群众反响报道,从3 月9 日起,连续10 多天推出8 个大专题、共14 个版的学习贯彻特别报道。总书记提出“四个走在全国前列”,作为改革开放排头兵的深圳如何作答? 3 月19 日,头版推出长篇述评《沿着总书记指引的道路奋勇前进》,系统报道总书记在新时代交给广东的这份新“考卷”在深圳各界引起的强烈反响, 以及全市上下学习贯彻落实的最新进展。报道一气呵成,对照现实,展望未来,反映了深圳特区广大干部群众正以新的精神面貌,以“时不我待,只争朝夕”的紧迫感和使命感,以实际行动和优异成绩回报总书记的亲切关怀和殷切希翼,营造出学习贯彻总书记重要讲话精神的浓厚氛围。

高扬主旋律,也离不开各个声部发出的优美和声,只有这样才能奏出气势宏大的两会报道交响曲。

唱响“以人民为中心”的发展理念,民生话题是两会报道重要着力点。两会团队解读政府工作报告时,策划推出“民生礼包”整版专题,标题都很吸引人:《做“加法”做“减法”做改革政府工作报告送上民生“大礼包”引代表委员热议———“民生礼包” 分量足温暖百姓心》。 当日报纸还推出“两会观察”《有分量的“民生礼包”暖人心》,“两会现场”《50 多次掌声为实干和民生响起来》,为新时代惠民政策击节点赞。H5 产品《你所关注的,总理报告都说了》,以百姓关心的民生问题为切入点,将总理报告的原音与原创动画结合,生动形象地展现了报告民生关切的内容。每天还推出“两会话民生”专栏,聚焦两会期间的民生新政、民生建言和民生回响。

新时代新作为,深化改革开新局。国务院机构改革、国家监察体制改革……一个个重大改革举措在今年两会上亮相。今年是改革开放40 周年,广东是改革开放的排头兵、先行地、实验区,总书记要求以新的更大作为开创广东工作新局面。改革再出发、全面开放新格局、粤港澳大湾区建设……围绕深化改革等两会热门话题,深圳特区报组织了一组组策划、一篇篇报道,唱响了新时代改革之歌。

“新时代是奋斗者的时代”“幸福都是奋斗出来的”“奋斗本身就是一种幸福”。深圳特区报精心策划、报端联动,推出“新时代的美好画卷要用奋斗书写”专题报道,选取不同领域的代表、委员,通过他们的亲身经历讲述“用奋斗改变命运,靠奋斗创造人生”的精彩故事。融媒体同步推出微视频“我说新时代”,邀请十几位代表委员畅谈他们心中的新时代,发出共同的奋斗心声。创意H5《奋斗才有幸福!代表委员“声”情“书”写新时代》,收获网友23 万点赞。“两会观察”推出评论《以奋斗姿态走在新时代最前列》,表达“幸福不会从天降,撸起袖子加油干”的决心,点燃继续艰苦奋斗的激情。报纸图文和新媒体视频联动,形成传播合力和报道气势,冲击力很强,唱响了一首催人奋进的新时代奋斗者之歌。

两会话民生、改革再出发、新时代奋斗者之歌……这些合奏与主旋律浑然一体,使得两会报道的交响乐主调鲜明、高潮迭起、浑厚有力,形成了强大的主题宣传声势。

三、广东故事与特区表达

作为广东主流媒体, 深圳特区报团队注重从特区的视角,突出关注广东代表团,充分报道广东代表委员的履职风采,全力发出广东好声音,传播展示特区好形象。

挖掘两会“广东元素”,突出鲜明“广东特色”。如,围绕政府工作报告开展深度解读, 推出8 个版政府工作报告解读,聚焦报告中“闪现”的广东、深圳元素,形成强大气势,配以图文数据,简明易懂,冲击力强。又如,大手笔策划推出“代表委员献策粤港澳大湾区建设”系列报道、聚焦加快建设“双一流”大学话题等。再如,采访广东7 市市长,畅谈如何融入粤港澳大湾区建设,以及加强区域协调发展特别是同深圳的合作。同时,还努力挖掘广东代表履职中的资讯“活鱼”,呈现更多更吸引人的资讯。比如国家部委高度重视广东全国人大代表建议,登门商谈财税改革降低企业税负问题。

聚焦广东团代表履职风采。两会期间, 深圳特区报推出“我是基层代表”专栏,推出9 篇基层代表专访,展现基层代表风采,突出代表建设性建言。杨飞飞、刘小权、谢舒雯、王玲娜等基层代表充满“泥土味儿”的建议,这些接地气的建议紧扣底层民众关心的热点问题,受到各界普遍称赞。两会开幕前,推出报道《十二届在深全国人大代表、政协委员履职不辱使命过去五年这些呼声变成了现实》,充分展现过去5 年在深全国人大代表和政协委员交出的出色成绩单。新媒体也及时推出H5《这五年,他们的履职成绩单》,手绘白描动画与实景图片相结合,生动形象展现过去5 年来在深全国人大代表和政协委员将建言变为现实的那份厚重和沉甸。

深圳视角策划重点报道,凸显报道“贴近性”。如,新媒体推出H5 作品《他们是谁,点开这里,有种心情叫期待》聚焦新一届深圳籍代表委员的风采,以动画形式推出代表委员的概况,让人耳目一新。解读政府工作报告时,推出H5 产品《你所关注的,总理报告都说了》,以深圳市民关心的民生问题为切入点,将总理报告的原音与原创动画结合, 生动形象地展现了报告民生关切的内容。报纸和两微一端还推出《读总理政府工作报告,看深圳如何实践? 看完后满满自豪感》,详细解读了深圳在优化营商环境、建设环境友好创新之都、均衡大都市圈、推动高质量“深圳制造”等方面的努力和成效。同时将总理报告内容与深圳九大战略任务结合,推出《深圳九大战略任务的关键词,总理报告都点到了》,解读精心,角度贴心。

四、融合传播与产品创新

习大大总书记强调, 要高度重视传播手段建设和创新,提高资讯舆论传播力、引导力、影响力、公信力。两会报道要主动适应移动化、分众化、差异化、互动化传播趋势,在文体风格、编排方式和传播渠道上不断推陈出新。

今年两会宣传报道, 是媒体融合发展纵深推进后的一次全面检阅。深圳特区报由18 位记者编辑组成两会融合报道团队,在北京设立融合报道访谈室,前方团队与后方编辑部联动,精心打造适配报、网、端、微博微信等不同平台的多形态产品,推出快讯、解读、图解、H5、微视频、音频、动漫、访谈、AR/VR 等多形式的融合报道,将大数据分析、资讯、视觉、创意、互动与游戏等融为一体,创作出更多生动形象、深入人心的融媒体产品,在做好报纸报道的同时以移动端为主攻方向,把精心打造的两会资讯送到千千万万普通市民的手机上。

新媒体传播有新突破, 媒体融合发展有新进展。想最快了解两会最新进展,打开手机就能看直播。今年全国两会期间,大家发挥新媒体传播快、阅读便捷的优势,一共在读特客户端推出记者会、部长通道、代表通道、委员通道等36 场视频、图文直播。无论在哪里,只要市民打开手机,可以像打开电视看资讯一样,看到与电视同步的两会直播信号。

不仅如此,想看两会舆情并据此策划相关报道,前方访谈室的大屏幕上,有实时的大数据帮你分析;想快速看懂机构改革方案、两会民生礼包,有新媒体小编精心设计的图解、图表、动图供你选择;如果想亲身参与两会,也可以找几款你喜欢的H5 参与互动, 还能亲手为各种话题点赞、打CALL……

今年两会期间,深圳特区报新媒体团队推出了近30个原创微视频、H5 产品,其中不少“爆款”作品,产生很大反响,受到广大用户、粉丝的点赞。如,读特客户端发布微视频“号外”《习大大到广东代表团参加审议》,阅读量短时间即达20 万+;精心制作的H5《来听! 这些金句学习起来! 》,集纳总书记重要讲话部分原音,经两微一端推送,阅读量达15 万+;推出H5《8 名新一届在深全国人大代表都是谁? 来认识一下》《这五年, 他们的履职成绩单》《九大关键词,触摸深圳未来》等原创产品,用关键词解读深圳“九大战略任务”,作品一经推出,各大媒体纷纷转发。原创H5《奋斗才有幸福! 代表委员“声”情“书”写新时代》, 用住粤全国人大代表和政协委员的原音和手写字,并结合手绘长画,描绘出“幸福是奋斗出来的”新时代精神,形式独特,不少留言称赞说“做得很用心”“很有新意”。

五、评论强音与专家观点

党的宣传思想工作,素来强调以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人。理论乃载道之魂,管方向、管长远、管根本;舆论是弘道之器,引导人、塑造人、鼓舞人。中国特色社会主义进入新时代,还要靠“两论强家”。两会资讯报道作为重大主题宣传战役,也尤其要善于在“两论”上发力,做好两会的舆论引导和理论阐释工作。

突出舆论引导,提高政治站位,发出评论强音。深圳特区报紧跟大会议程,紧扣大会主题,凝聚新时代奋进正能量,及时推出一系列站位高、特色鲜明的两会评论。

3 月7 日, 习大大总书记在广东代表团参加审议并发表重要讲话,深圳特区报次日起连续推出学习贯彻总书记重要讲话精神5 篇系列评论, 紧扣总书记要求广东“四个走在全国前列”,重在回答“新征程深圳特区怎么办”。该系列评论站位高,特色鲜明,对奋进新时代的深圳特区提出更大目标、更高要求,激励特区广大党员干部重燃激情,以永不懈怠的精神状态、一往无前的奋斗姿态,推动特区各项事业发展再上新台阶,以创造新作为新业绩的实际行动回报总书记的深情厚爱,系列评论一经推出即形成强大舆论声势。

每日推出的“两会观察”,选题独到,创意不断,出新出彩,直抵人心。比如,针对两会首次开启的“代表通道”“委员通道”,推出《是自信,也是务实》,展示中国越发开放、自信、务实的形象;结合在深代表委员5 年履职成绩单,推出《带着“泥土味”的好声音》,反映代表委员扎根群众、深入基层参政议政的不俗成绩;就新鲜出炉的政府工作报告,推出《有分量的“民生礼包”暖人心》,分析一件件触手可及的“民生礼包”,充分展现人民群众获得感、幸福感。尤其是结合学习贯彻总书记重要讲话精神,推出《说到人民心坎里的“金句”》,阐释总书记的话之所以能击中人心,成为说到人民心坎里的“金句”,关键在于他始终扎根群众中,满怀着对群众的深厚感情,贴近实际,贴近群众,有底气,接地气。这些评论寻找新的视角,导向正确又不乏新意,增强了说服力。

强化理论阐释,推出高端访谈,做出权威解读。邀请首都理论界专家围绕两会重大议题发出有公信力的声音,是深圳特区报两会报道“两论发力”的又一面。结合习大大总书记参加广东代表团审议时的重要讲话,著名经济学家张卓元等中国社会科学院、光明日报社、求是杂志社、中国国际经济交流中心等首都社科理论界专家学者接受采访,认为讲话为广东以新的更大作为开创工作新局面提供了重要思想,为深圳奋进新时代走在最前列指明了实践路径和重要遵循。就新出炉的政府工作报告采访《求是》杂志社原总编辑张晓林,推出报道《推进改革全面深化是今年两会的重头戏》。结合深圳打造学问强市的实践,光明日报原总编辑何东平畅谈如何更新发展、人才、创新的理念。

六、前方与后方

如何打通会内会外两个舆论场,实现官方民间、媒体网络所关注热点的同频共振、良性互动,让主旋律、正能量成为主流话语、社会共识,在两会宣传报道的组织上讲,要发挥好前方、后方的两个积极性,实现话题联动、热点互动。

热点话题及时回应与反馈。宪法修正案通过、国务院机构改革、换届、监察委成立……今年两会重大议题集中,敏感话题也比较多。然而,要高扬主旋律、融通舆论场,两会报道中地方媒体也有责任就重大议题及时发声,要及时发声、主动发声、正确发声。今年两会,大家第一时间通过报道反映社会各界对习大大新时代中国特色社会主义思想写入宪法、国务院机构改革等的热烈反响和积极评价,宣传各级各部门学习贯彻的具体举措和实际行动,反映基层干部群众学习贯彻的典型事迹和良好风貌。

策划推出系列配合性成就报道。两会期间, 深圳特区报的“在习大大新时代中国特色社会主义思想指引下———新时代新气象新作为”栏目重磅推出“深圳只争朝夕创新局改革开放再出发系列述评”。这组成就报道共15 篇, 分别从打造高质量发展的现代化经济体系、打造一流法治化营商环境、打造学问强市、构建共建共享共同富裕的民生新格局等方面,集中展示了深圳贯彻落实习大大新时代中国特色社会主义思想、党的十九大精神以及总书记对深圳发展的重要批示指示要求,受到各界广泛关注。

开辟“京深连线”专栏,精心策划两会话题落地报道。通过对标报告热点内容和代表委员热议观点,以北京深圳连线的方式实现话题联动, 展现深圳在改革发展、科技创新、学问建设、民生事业等方面的实践成果,让大会精神及时落地。如,3 月6 日“京深连线”专栏推出整版报道,从政府工作报告中提出优化营商环境、加快建设创新型国家、大力推动高质量发展、加强制造强国建设、扎实推进区域协调发展、推进污染防治取得更大成效等要求, 反映深圳近年来的新气象新作为, 关注度很高。


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